撰文丨奈奈

编辑丨郑文

文娱价值官剖析：

当儿子与父亲的快手关系从纯粹的情感依恋转为商业合作关系，虽然生产出十分成功的赞赞产品，这段记忆还是宝疫抖音点赞自助下单平台在童年深深刻下了不纯粹的印记。所有的情催小孩都是醒觉的，虽然意识模糊，生的生在成年后这种模糊的新生幸福意识就会成为影响她们的诱因。正如佛洛依德的网红理论所说快手赞赞宝，每位人的童年性格都来自童年的经历，一个人的否能福人童年将影响到他的一生！而一个幸福的迎幸童年，必定迎来一个幸福的快手人生！

疫情催生的赞赞新生代“小网红“

李男士早晨8点吵醒赞赞，让孩子把老师要求的宝疫作业打卡、拍照后，情催开始给赞赞交待明天的生的生拍摄任务——英语学习视频。李男士为赞赞做好造型，让赞赞先用手机预热了两条，之后和儿子一起看回放，“你看，这个地方太快了，网友听不到你的重点发音。”“到这里一定停顿，这个发音是这段里的亮点。”赞赞可爱地把父亲说的问题调整好。

图片来自网路

李男士带赞赞坐到布置好的卧室里，把直播“神器”调到合适的色温后，用专业的抖音点赞自助下单平台相机即将拍摄。赞赞在镜头前的表现很自信，其实他早已有一定的经验，一大段英语背的流程自如还不忘配合语调、表情，美式发音也很标准。录制结束，赞赞妈看了一下回放，感觉很满意，开始进行后期制做。

这时侯的赞赞从“小大人”瞬间变回“熊宝宝”，挪到自己卧室里玩玩具去了。赞赞妈一边在笔记本上剪后期，一边和价值官记者分享自己为何让儿子“当网红”的经历。

赞赞妈曾经是一本知名的日版刊物美编，随着刊物业的“消亡”，她开始回归家庭，带小孩之余做做自由职业。由于在刊物的工作经验，让赞赞妈对内容有一定的敏感度，孕期时期赞赞妈开始用微博分享自己的怀孕保养、护理，积累了一万多粉丝。生了赞赞后，互联网的图文内容开始被视频取代，赞赞妈也感知到这波时尚里的机会。

对赞赞妈来说，内容制做是手到擒来的工作，她的优势在审美和内容包装，并且视频内容做哪些？这才是重点。赞赞妈发觉，周围好多父母想交流女儿早教、学习的事儿，并且教育机构这一渠道比较商业化，所以她就想到让女儿饰演一个学习分享者的角色，同时记录女儿的成长过程。

2019年末，李男士即将为赞赞注册了抖音、小红书、快手等帐号，没想到疫情的出现加速了她的计划，也为父亲收割到第一批粉丝。“疫情期间小孩们都在家学习，上网时间多，加上我用微博把粉丝导流到视频平台，前三期粉丝就上去了。”

李男士制做一期内容须要这样的流程：

如今，不仅做家务、协助儿子完成学习，李男士的空闲时间都用于维护赞赞的视频，而目前为止，赞赞早已接过3次变现商业合作，6次商品赞助。并且2020年开始，入局视频号的小网红越来越多，李男士也意识到了竞争的压力，“别人家的儿子可能比赞赞逼格高，或则英语水平更高快手赞赞宝，那我也要不断思索内容差别化，赞赞的优势如何去彰显？”

图片来自网路​

李男士告诉记者，她有时间都会研究视频号上的同类小网红，她发觉抖音上农村小孩模仿大人的内容最受欢迎，其次是唱歌，学习类并不是最火热的内容。小红书是赞赞最受欢迎的地方，这儿有好多姐姐和她交流育儿经验。陌陌的视频号刚开始做，同类内容也不少，但目前还是推广期。微博以前是赞赞妈的“根据地”，然而由于粉丝迭代，数据并不如小红书。“但是必须做全网营运，由于顾客会看赞赞全网总数据，我不能偷懒。”

价值官记者问及儿子是否会讨厌，抗拒这样的安排？李男士向文娱价值官表示，她会尊重小孩的意愿，假如女儿舍弃，自己就中止视频制做，但商业化肯定是做这个内容输出的目的，“现在经济环境不好，也想多挣钱反哺小孩的学习和生活费用。”

这些站上福布斯的小高手

就在赞赞妈努力为父亲积攒人气增强影响力的时侯，海外的小网红高手们早已实现了千万美元的商业变现，2019年，瑞典Youtube流量收入排名第一名和第三名的，都是小同学！其中，第1名女孩RyanKaji，今年收入约为2600多万港元（约合1.82亿人民币），而Nastya以1800万欧元排行第三。

据澳大利亚《镜报》报道，由8岁女孩RyanKaji独立营运的YouTube帐号Ryan'sWorld主要发布关于玩具内容的短视频，类似成年人“测评”的内容，而凭着这样的内容RyanKaji早已连续五年跻身福布斯年度十大高收入YouTubers榜首。

价值官专访到日本网红平台SocialBook创始人HeidiYu，对YouTubers的广告分成HeidiYu进行了深入的剖析。

Ryan与母亲以及他的胞胎姊妹搬去英国的得克萨斯州，每天都会为2290万粉丝发布新视频。视频点击量一般有一百万次之多，有几个包括视频点击量达到十亿次。他最受欢迎的视频时长5分56秒。

Instagram是海外网红的另一大平台，有一对胞胎，2岁的时侯发一张相片早已喊价五位数英镑。Taytum&Oakley的父亲从她们出生开始拍摄她们成长的点滴，并在Instagram上进行分享。画面里，胞胎呈现出小孩纯真美好的一面，她们高逼格的外表，饱含天真的表情，加上母亲在服饰和背景上的用心搭配，使这对胞胎成为不少成年人的医治天使。

在分享内容的同时，父亲还和粉丝进行互动，回答关于育儿的问题，帮Taytum&Oakley打造出“完美儿子”的人设。而在收获大批粉丝后，母亲开始推荐女装、生活用具、玩具等，虽然商业行为也显得自然而然了。

按照互联网影响者管理公司GodandBeauty的创始人KyleHjelmeseth介绍，一个儿童网红能为每位贴子影响1,000个粉丝，约合100卢布，而最有影响力的儿子，每条内容的收入约为150,000到187,000澳元之间。

在日本中学生眼里，YouTube和Instagram上的网红甚至比主流名人、影视名星更有影响力和呼吁力。倘若从2012年日本社交平台爆发期算，不少初代小网红早已步入青春期了，因为儿子成熟速率的诱因，这些关注萌宝的粉丝们都会转粉新下来的女儿，所以小网红的生命周期平均只有两年左右。

他（她）想要这样的童年吗？

依据日本智库皮尤研究中心的一项研究显示，YouTube上儿童视频的平均浏览量是其他类型视频的三倍。这是内容创作的一种新趋势，也是互联网内容变化的一个新现象。KOL低幼化早已不是未来，而是当下了，海外市场的成功模式以最快的速率复制到国外，但因为中国市场的多层次、多元等特性，小网红的腹部阵营并未完全产生。

国外不同的渠道都早已呈现出鲜明的用户特征，内容也呈现出差异性。以小红书为例，教英语小网红很受欢迎，小红书里一个叫“言仔好忙”的女儿粉丝33.9万，获赞收藏50.7万，目前共有155篇文章。价值官记者发觉他2019年初才进驻，内容以英语启蒙教育为核心，仅一年多的时间，看内容这个博主早已接了补牙器、英语教材APP等广告。

腾讯刚推出的视频号上，也有不少儿童博主，目前看内容还很混乱没有产生自己的风格。

而抖音和快手上的女儿，好多来自农村，也有三四线城市的女儿，大多以唱歌、模仿等主，教育类并不是最受欢迎的内容。“6岁娃能喝两瓶饮料，妈妈爸爸都支持”的视频，居然在某平台上获得超高点击率。而这个6岁就喝饮料的女儿望望，很早就由于他走钢丝的绝招收割大量粉丝。望望在某直播平台上直播走钢丝仅一个月，就积累了5万多名粉丝，近百人同时观看，光打赏金就挣了2000多元。

也有家长为了吸引点击和流量，让只有几岁的儿子通过暴饮暴食，不断吃牛肉、猪头等食物拉拢人气，以牺牲女儿健康为代价换取经济利益。但这一切都是由于“需求”而形成的，和青睐“精致生活形式”的受众不同，就是有一个群体更热衷“低俗”和“审丑”，这就催生出搞笑类小网红的出现。

商业化的过程里，儿子作为“产品”，而母亲赚得盆满钵满，虽然成功弄成“公众人物”，这种儿子还是被网友们进行评价和讨论着，女儿们在镜头前饰演“自己”，但那未必是真实的自己。价值官在观察赞赞的时侯发觉，镜头前的他很成熟，每位动作细节都是有备而至的，并且当爸爸让他休息时，他才成为真实的自己，抚弄他的钢铁侠玩具时嘴巴念念有词。

近来火遍各平台的钟美美，虽然最有当网红的潜质，他的模仿和演出能力十分突出，早已有不少经纪公司在和他的家人接触，而且钟美美表示，假如如今就签约成为网红，尽管每年有100万收入，而且自己的学业就深受影响，还可能沦为经纪公司的摇钱树。

尼尔·波兹曼在《童年的消逝》里所说：小孩和大人同时接受同样的信息，童年与成人的界限也日渐模糊。儿童不具备有选择地驾驭媒介、识别信息的技能，为此她们不知不觉就步入成人领域，丧失了作为儿童的“权利”。

结语

大部份网红儿童的家长都深陷想要小孩快乐成长，又用成人规定的方法让她们进行内容输出的矛盾中。想要平衡这个矛盾，首先要回归自己的“初心”，Stella（9岁）和Blaise（7岁）是Instagram上的小博主，拥有68,200名粉丝，她们的母亲指出：我不会去给她们施加很大的压力。整个过程就像是：这是一个有趣的产品，我们在拍摄一些好玩的合照，这早已很酷了。倘若不是以商业为出发点，而是记录女儿们童年美好的顿时，这么小孩都会更轻松。

真正成功的小网红应当是“像成人一样做事，但像小孩一样生活”。